网吧行业至今仍然处在复杂的状况下，中国网吧市场既有连锁，单体的居多，导致整个行业质素参差不齐，中国网吧却没有一个能够叫得响的名牌网吧，很少有网吧经营者会在网吧品牌建设上下一番功夫。
面对网吧的竞争已经在白热化的程度持续升温，不利政策影响，网吧经营者也在积极寻觅良方，通过开设增值业务，拓展网吧业务等多种方法增加网吧总体营收，提高网吧的利润。殊不知，在网吧经营竞争不断升级的今天，网吧急需塑造自己的品牌。
打个很鲜明的比喻，尽管“耐克”牌的运动鞋价格非常昂贵，可是人们还是热衷于购买“耐克”牌的运动鞋，这就是“名牌”的魅力所在。对于网吧来说，一个强势的品牌，不仅仅会为网吧带来巨大的经济效益，还会改变网吧在社会中的整体形象。
网吧没有品牌意识，与网吧经营者的意识有着不可推卸的责任。对于网吧经营者来说，他们并没有意识到一个知名度非常高的“品牌”对于网吧经营有着什么样的意义，更没有品牌塑造意识。透过其他行业的品牌效应可以看出，一个强势的品牌会给网吧带来巨大的经济效益。
