近几年游戏商家为了推广自己的游戏，会主动跟网吧进行合作，而且很多网络公司也开始注重和网吧的合作，网吧则是用户的硬件环境的应用者，游戏厂家以点卡销售，网吧以用户的机时等玩家消费获利，两者是互利共赢的，所以网吧应争取发展成为主题网吧。
游戏厂商和网吧之间也就形成了这样一个关系，游戏厂家成为网吧的内容提供服务方，各游戏厂商或推广商都有相关主题网吧计划或是定点的合作网吧，因此网吧总是和游戏厂家、推广商都保持了良好的合作关系，并从中受益。
为什么能形成这样的关系呢，网吧里的客人大部分都是游戏玩家。因此游戏厂商现在把目标放在网吧这个环境中来，网吧可以紧紧抓住游戏这个点大力发展。游戏厂商和网吧的合作一般是给网吧一些经验加提成，除了活动方面的合作外，又不需要交纳费用，又能招揽顾客。
游戏厂商开始推广的时候一般采取广告和免费体验等活动，这样最为简单也最为有力，在贴海报阶段，直接付钱给网吧，提高了网吧推广的门槛，或者是给网吧提成，让他们有动力推荐游戏给网吧玩家，一般的方法主要是在游戏上预装游戏终端，这样还可以使获取网吧广告费用。
